O setor de retail media está em ascensão e promete transformar ainda mais o cenário do marketing digital, a partir das tendências que devem dominar em 2025. Com um mercado global projetado para atingir US$ 179,5 bilhões em 2025, a expectativa é de um crescimento robusto de 15,4% ano a ano.
Segundo informações do relatório da Criteo, produzido pela Coresight Research e divulgado pelo Mundo do Marketing, esse avanço será impulsionado por novas estratégias baseadas em inteligência artificial (IA), mensuração de dados aprimorada e mudanças no comportamento do consumidor.
Para explicar, retail media refere-se ao uso de espaços publicitários dentro dos ecossistemas dos varejistas, como sites, aplicativos e lojas físicas, para a veiculação de anúncios altamente segmentados. Essa estratégia permite que marcas alcancem consumidores em momentos decisivos da jornada de compra, aproveitando dados primários dos varejistas para uma segmentação mais precisa e eficaz.
Os varejistas estão cada vez mais investindo em redes de retail media devido à sua alta margem de lucro – estimada em até 70% em margem bruta. Essa tendência abre oportunidades para marcas que desejam ampliar seu alcance e personalizar campanhas publicitárias com base em dados primários. Mas, à medida que o mercado cresce, a concorrência também se intensifica, exigindo estratégias mais sofisticadas.
10 tendências para a retail media em 2025
Inovação e tecnologia: automação e personalização em alta
1 – Inteligência artificial na publicidade
A IA permitirá a automação e personalização avançada de anúncios, garantindo campanhas mais eficientes e segmentadas.
2 – Publicidade programática
O uso de algoritmos para compra de mídia otimizará a eficiência operacional das redes de retail media.
3 – Expansão de formatos de anúncio
O crescimento da retail media trará novos formatos criativos e interativos para envolver os consumidores.
4 – Parcerias estratégicas
Varejistas buscarão colaborações para expandir o alcance das campanhas, indo além dos próprios canais.
Mudanças de mercado: novos canais e estratégias
5 – Retail media in-store
O uso da mídia dentro das lojas físicas continuará a crescer como um espaço de experimentação para campanhas.
6 – Funil completo de publicidade
Retail media deixará de ser apenas um canal de conversão para atuar em todas as etapas da jornada do consumidor.
7 – Aprimoramento dos dados primários
As redes de retail media se tornarão ainda mais valiosas à medida que os dados dos consumidores forem refinados e utilizados para otimização.
Dados e mensuração: transparência e padronização
8 – Construção de confiança e transparência
Com o aumento da concorrência, a retail media precisará adotar práticas mais claras e confiáveis para atrair anunciantes.
9 – Padronização da medição
O mercado buscará estabelecer métricas comuns para facilitar a comparação entre diferentes redes.
10 – Desafiarão o mercado
Redes emergentes irão desafiar as plataformas consolidadas, criando um cenário dinâmico e inovador.
O que isso significa para marcas e varejistas?
O avanço da retail media em 2025 trará oportunidades para marcas que desejam potencializar seu marketing digital com base em dados altamente segmentados. Com a IA e o machine learning permitindo análises preditivas, será possível otimizar campanhas em tempo real, aumentando o retorno sobre investimento.
Além disso, a busca por transparência e padronização na mensuração ajudará os anunciantes a tomar decisões mais assertivas.Para os varejistas, investir em retail media será uma forma de diversificar receitas e enfrentar desafios como a retração no consumo. No entanto, para se destacar, será essencial oferecer diferenciais tecnológicos e estratégicos.
O mercado de retail media continuará evoluindo rapidamente e, por isso, e acompanhar essas tendências será fundamental para garantir vantagem competitiva em 2025 e além. Agora, confira os cursos de pós-graduação EAD que contam com conteúdos atualizados e permitem que você conquiste todos os conhecimentos necessários para se destacar na sua área de atuação.
