Hoje em dia, os dados estão no centro de qualquer discussão sobre descoberta de tendências, análises de sucesso e prevenção de riscos. Afinal, conforme os anos foram passando, a quantidade de informações de negócios armazenadas chegou a níveis impressionantes, revelando uma verdadeira “mina de ouro” para quem souber interpretar e organizar os dados. E o profissional responsável por isso é o analista de inteligência de mercado.
Conforme explica o Guia Salarial 2023 da Robert Half, as empresas estão, cada vez mais, investindo nos dados como fonte de informação. Dessa maneira, é possível antecipar tendências, mitigar riscos, procurar novas oportunidades e até mesmo avaliar como produtos e serviços atuais estão performando no mercado.
Contudo, conseguir olhar para tantos dados e números e compreender a história sendo contada não é tão simples assim. Nesse contexto surgem os especialistas em inteligência.
Tudo sobre o cargo de analista de inteligência de mercado
Dentro desta área, é possível dividir os colaboradores em duas frentes. Enquanto os profissionais de inteligência de negócios, também conhecida como BI, olham para “dentro”, ou seja, para a própria empresa, os especialistas em inteligência de mercado, ou marketing intelligence, olham para “fora”: para os dados de mercado. Eles podem atuar como analistas de inteligência de mercado, uma posição necessária em todas as empresas.
A centralidade dos dados faz com que profissionais capazes de analisar e interpretar dados sejam cada vez mais valorizados, ocupando posições estratégicas em diversos departamentos. Do Marketing e das Vendas à área de Relacionamento, todos os setores podem se beneficiar do conhecimento e habilidades destes analistas.
Isso acontece porque a capacidade de transformar informações e números em inteligência transforma toda a cadeia de tomada de decisões em uma companhia. Os gestores conseguem fazer escolhas com embasamento, pensando no que o público está consumindo, no comportamento das pessoas e também na atuação dos concorrentes.
Mas afinal, como os analistas conseguem extrair isso? E o que exatamente os profissionais dessa área fazem no seu dia a dia corporativo?
O que o profissional de inteligência de mercado faz?
Chegar a conclusões estratégicas e direcionadas depende da extração e análise de uma série de dados, que fazem parte do histórico das relações comerciais de uma empresa.
Por meio de um grande volume de dados, como volume e desempenho de vendas, performance de canais de vendas, informações cadastrais de clientes e consumidores, ele é capaz de montar documentos complexos. Tais como planilhas, gráficos, relatórios e apresentações que olham para a história contada pelos números.
Tudo isso engloba uma série de atividades e responsabilidades, como o monitoramento da fonte de dados, a necessidade de visualizar as tendências emergentes, percepção de riscos e potenciais falhas e identificação de parceiros de negócios.
Como se tornar esse profissional?
Se você se interessou pelo trabalho e quer seguir carreira nessa área, deve estar se perguntando como fazer para chegar até lá, não é mesmo?
Tendo em vista que não há uma formação específica para marketing intelligence, profissionais de várias áreas podem se beneficiar dos conhecimentos da graduação e se especializar no tema. Atualmente, muitos formados em Sociologia, Marketing, Administração, Estatística, Publicidade e Comunicação estão nesse mercado.
Todavia, o ideal é que você procure uma maneira de se tornar um especialista. A forma mais indicada é por meio de uma pós-graduação, que pode ser em Big Data, UX, Marketing Digital, BI, Analytics e outras opções. Dessa maneira, você consegue entrar em contato com o que há de mais atualizado no mercado, direcionando seus estudos para a inteligência de dados.
O que as empresas procuram nos analistas de inteligência de mercado?
Além disso, algumas demandas do mercado também podem te ajudar no desenvolvimento e identificação de habilidades. Elas vão além da formação acadêmica tradicional e também precisam ser tratadas com seriedade, afinal, a decisão de contratar um novo profissional leva em consideração o currículo como um todo.
Por exemplo, o uso constante de termos em inglês faz com que o domínio do idioma chame a atenção de recrutadores, assim como saber utilizar ferramentas de programação e análise de dados, ser organizado, conseguir se comunicar e ter visão estratégica de mercado.
Qual é o salário do especialista em dados de mercado?
Ainda de acordo com o Guia Salarial 2023 da Robert Half, o salário dos analistas de inteligência de mercado é bem atrativo. Atualmente, ele pode variar entre R$ 6.050 e R$ 12.850 nas companhias brasileiras, dependendo do tamanho da empresa em questão, sua experiência e área de atuação.
Agora que você já sabe o que faz um analista de inteligência de mercado, entendeu por que esse profissional está sendo procurado e já sabe as características da profissão, o que está esperando para fazer parte dela? Aproveite para já se inscrever em uma pós-graduação a distância e conseguir se especializar na área e, quem sabe, se tornar referência no mercado.
