Você já pensou em atuar com marketing, mas ainda não sabe o que é necessário para se destacar nesse mercado? Então, saiba que ficar por dentro de tudo o que acontece no setor e conhecer os concorrentes são fatores fundamentais para conseguir boas oportunidades.
Atualmente, o setor de Vendas e Marketing está entre as prioridades para alocação de recursos financeiros, especialmente nas grandes companhias. Isso significa que a contratação de profissionais da área também está aumentando.
Mas, se por um lado muitas empresas estão investindo bastante em marketing nesse período de reaquecimento da economia, por outro significa que a competitividade também estará bastante alta.
Diante deste cenário, as melhores vagas de emprego ficarão com as pessoas que demonstrarem profundo conhecimento sobre o mercado e a concorrência. Se você quer saber como fazer isso, continue acompanhando este artigo.
Como deve ser o profissional que deseja atuar com marketing
Se há alguns anos uma das principais habilidades do profissional de marketing deveria ser a criatividade, podemos afirmar que hoje o perfil é outro.
Segundo a pesquisa Robert Half e Insper com 300 executivos c-level, o candidato ideal para a área de marketing e vendas precisa saber tomar decisões baseadas em dados, ter perfil inovador e, principalmente, conhecer seu mercado e os principais competidores.
A seguir, te contamos um pouco mais sobre as principais habilidades exigidas dos profissionais de marketing atualmente.
Data driven
Hoje, no mercado do marketing é fundamental que as decisões sejam data driven, ou seja, baseadas em dados. É com base nas informações dos consumidores que analistas e gestores de marketing conseguem prever suas necessidades, seus desejos e quais serão seus comportamentos futuros.
Dessa forma, é possível ter insights para desenvolver estratégias personalizadas e aumentar o ROI (Retorno Sobre Investimento). Também é através dos dados que o profissional de marketing poderá medir e melhorar suas estratégias em tempo real, otimizando os custos da empresa.
Por isso, é fundamental que quem trabalhe com marketing hoje saiba coletar, organizar e analisar informações.
Focado em inovação
Empresas de todos os setores estão investindo mais em suas estratégias de marketing, mas vale destacar que o e-commerce tem sido protagonista nessa retomada.Com muitos lojistas migrando para as vendas online, a concorrência aumenta – e é nesse momento que o mercado precisa mais de inovação.
Nesse contexto em que as marcas que oferecem a melhor experiência ao cliente saem na frente, é cada vez mais necessária a presença de profissionais inovadores. Portanto, saber buscar novas oportunidades e soluções é imprescindível para se destacar na carreira em Marketing.
Conhecedor do mercado e da concorrência
Se dominar as informações dos clientes é importante, conhecer o mercado em que a empresa atua e seus concorrentes diretos e indiretos também contribui para um planejamento mais inteligente.
Ao conhecer melhor o mercado em que você atua, é possível criar um vínculo com o seu público, melhorar a comunicação com os clientes e identificar cenários e tendências futuras.
Já o estudo da concorrência e de como ela se porta nesse mercado, como atrai seus clientes e se destaca de outras empresas, é essencial para conseguir ganhar vantagem competitiva. Afinal, só é possível se diferenciar das outras marcas se você souber o que elas estão fazendo.
Como conhecer o mercado e a concorrência
Agora que você já sabe qual é o perfil esperado de quem quer atuar com marketing, vamos entender melhor como é possível se manter informado sobre o mercado e seus concorrentes. Veja a seguir algumas maneiras de fazer isso.
1 – Faça um benchmarking competitivo
O benchmarking competitivo serve para medir onde a sua marca se encontra em comparação com a concorrência.
Alguns passos para fazer um bom benchmarking podem ser os seguintes:
- Definir os objetivos da empresa e o que deseja melhorar;
- Identificar quais marcas têm os melhores desempenhos;
- Escolher as estratégias possíveis de aplicar na empresa em que você trabalha;
- Adaptar essas estratégias para a realidade da sua marca.
Esse método pode ajudar a medir a performance das outras marcas, identificar tendências da indústria e insights sobre a audiência dos concorrentes e, principalmente, ajudar a definir estratégias com cursos e riscos reduzidos.
2 – Esteja atento às redes sociais e internet
Acompanhar o site e as redes sociais das empresas que estão no mesmo mercado que o seu é fundamental para o profissional de marketing.
Ao seguir outras marcas, é preciso analisar como é o relacionamento e a interação com os clientes, quais são as estratégias e as ferramentas que eles usam para gerar engajamento nas redes.
Uma boa forma de fazer isso é aprendendo a usar uma ferramenta chamada SemRush. Através dela, é possível monitorar não só a presença online da empresa em que você trabalha como também a dos seus concorrentes.
Você também pode começar a usar o Google Alerts. Basta colocar o nome da empresa que você quer monitorar e das palavras-chave relacionadas ao seu ramo para receber uma notificação sempre que elas forem mencionadas na internet.
3 – Participe de webinars e eventos
Participar de webinars – palestras de especialistas gravadas ou ao vivo com intuito educacional – é uma excelente maneira de se atualizar e aprender mais sobre o seu setor. Para ficar por dentro da agenda de webinars, assine a newsletter de marcas, consultorias e profissionais do ramo que são do seu interesse.
Outra forma de saber sobre as novidades do mercado e lançamentos das marcas mais importantes são as feiras.
Como vimos, o profissional que deseja ter sucesso ao atuar com marketing precisa ser orientado a dados, inovador e conhecedor do seu mercado. Ao construir esse perfil, você será capaz de definir melhores estratégias, diminuir riscos e garantir melhores resultados para empresa, e com isso, ganhar protagonismo profissional.
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