Para quem trabalha com Marketing Digital, o Google assume um papel central no dia a dia da profissão, afinal, ele é um site que recebe milhões de pesquisas todos os dias e possui ferramentas para acompanhar as principais buscas, tendências e todos os detalhes relacionados ao comportamento do usuário. Tudo isso pode ser consultado por qualquer pessoa, e para aprender a usar esses dados a seu favor, vamos começar descobrindo o que é o Google Trends, plataforma capaz de te passar informações valiosas.
O que é o Google Trends?
O Google Trends é uma plataforma que acompanha as principais palavras-chave e assuntos pesquisados pelos usuários no buscador. Com um layout simples e intuitivo, ele foi lançado em 2006 e é uma solução completa e gratuita, que oferece uma série de ferramentas para você descobrir as tendências do mundo digital.
Lá você pode conferir os “trending topics”, ou “tópicos em alta”, de cada dia, pesquisar assuntos gerais ou palavras-chave específicas e observar seu desempenho ao longo do tempo, descobrir que termos têm aumentado o volume de buscas nos últimos tempos, acompanhar o compilado dos anos, dentre muitas outras possibilidades, como o uso de filtros.
Por que usar o Trends?
Entendeu por que falamos que as informações disponibilizadas pelo site são valiosas? Elas acompanham as principais tendências na internet e são um excelente guia para quem trabalha com Marketing Digital e produção de conteúdo.
Afinal, os insights ali presentes podem guiar as estratégias em tempo real, e ajudar no desenvolvimento de materiais que sejam interessantes para o seu público e consigam mais destaque e atenção no mundo digital.
Além disso, quando o assunto são campanhas de marketing, o Trends pode ajudar as equipes responsáveis a entender qual é o momento certo de lançar campanhas novas, assim como seus direcionamentos e palavras-chave que vão fazer a diferença no fim do projeto. Outros exemplos que comprovam a utilidade do site são o monitoramento da concorrência, compreensão do seu público-alvo, comparação de termos e palavras-chave.
Com tantas informações assim, pode parecer que a plataforma é complexa e difícil de ser compreendida. Todavia, a realidade é o oposto disso. O Google desenvolveu uma solução muito fácil de ser navegada, e para aprender a mexer no Trends, continue lendo o texto.
Como funciona o Google Trends?
Para te explicar como a plataforma funciona, vamos dividir o tutorial em duas partes.
Busca ativa de termos e palavras-chave
Primeiro, vamos falar do acompanhamento de tendência por meio da busca de palavras-chave.
1 – Digite o termo desejado na barra de pesquisa
Assim que entrar no Google Trends, use a barra de pesquisa para buscar o termo ou palavra-chave específica, cujo desempenho ao longo do tempo você gostaria de analisar.
2 – Utilize os filtros oferecidos pela página
Depois que a página carregar, você vai encontrar várias opções de filtros, e não hesite em utilizá-los.
Você pode escolher um país específico, ou buscar os resultados em todo o mundo, escolher o período de análise, a categoria da sua busca e também de que página do Google você quer saber tais informações, ou seja, das buscas gerais da web, do Google Notícias, Imagens, Shopping ou até mesmo do YouTube.
3 – Compare com outros termos e palavras-chave
Além de encontrar todos os dados para um termo só, você também pode adicionar outras buscas e fazer um comparativo, com gráficos que se sobrepõem e oferecem uma visão mais abrangente para os seus objetivos.
4 – Avalie os gráficos disponibilizados
O primeiro material que você vai encontrar, após digitar o que deseja e aplicar os filtros, é um gráfico com os resultados ao longo do tempo. Conforme o período selecionado, ele vai mostrar qual foi a performance das palavras, com o número de buscas realizadas no Google.
5 – Entenda o comportamento da busca pela região de interesse
Mas os dados não acabam por aí. Rolando a página, você vai descobrir outras informações de suma relevância. A primeira delas é o desempenho dos termos por região: no caso do Brasil, você tem acesso a quais estados e cidades, em alguns casos, mais pesquisaram aquela palavra-chave.
6 – Descubra os tópicos e buscas relacionadas
Além disso, o Google Trends também te mostra os tópicos e buscas relacionadas ao seu termo inicial, oferecendo mais opções de comparações para que você refine sua estratégia e consiga alcançar, cada vez mais, seu público-alvo de forma certeira.
Acompanhamento de tendências gerais
Caso você não queira acompanhar tópicos específicos, mas esteja em busca das grandes tendências digitais e termos em alta, a melhor forma de conseguir resultados é por meio da parte de “Principais Pesquisas”.
1 – Veja os tópicos em alta
Você pode encontrá-la rolando a tela principal para baixo, ou clicando no ícone do canto superior esquerdo. Lá, basta clicar em “Principais Pesquisas” e aguardar a página carregar.
2 – Escolha entre as opções de tendências diárias e em tempo real
Ela vai te oferecer duas opções de acompanhamento: o que está em alta em tempo real ou no dia vigente, mostrando os assuntos mais pesquisados no Google em tais períodos. Além disso, a outra seleção oferecida pela página se refere à localização, sendo possível optar pelo país da busca.
A parte de buscas diárias é um pouco mais simples, mostrando os termos em destaque e o volume de buscas. Por outro lado, o acompanhamento em tempo real pode te oferecer mais detalhes, com filtros de categorias e gráficos que mostram o desempenho de tal assunto durante as últimas 24 horas.
Outra funcionalidade interessante aqui presente é a possibilidade de receber alertas do Google Trends. Clicando no ícone do e-mail, na parte de buscas diárias, você pode cadastrar um e-mail para receber notificações sobre as novas tendências. Os filtros disponíveis são de Região, Tipo de Tendência e frequência para os alertas.
3 – Avalie as informações de anos anteriores
A última opção oferecida pelo site é o acesso às principais buscas de anos anteriores. Na aba “Pesquisas do ano” você vai encontrar os destaques no Google desde 2001, sendo que eles são organizados por categorias e países e podem ser uma ótima forma de entender, em retrospecto, como o comportamento dos usuários mudou ao longo dos anos.
Como acompanhar o Google Trends?
Por fim, é fundamental saber que você não precisa, necessariamente, entrar todos os dias na plataforma para saber o que está em alta no momento. Além da opção de alertas na parte de Principais Pesquisas, você pode selecionar a aba “Inscrições”, também no menu do canto superior esquerdo, e criar suas notificações personalizadas.
Após informar o seu e-mail, assunto, região de interesse e a frequência que deseja receber os alertas, basta clicar em “Inscrever-se” para começar a receber e-mails constantes sobre temas que você gostaria de acompanhar.
Para complementar o que você aprendeu sobre o que é o Google Trends, e alavancar ainda mais a sua carreira no mundo digital, agora você pode fazer uma especialização sem sair de casa. Com as opções de pós a distância, que contam com um Ambiente Virtual de Aprendizagem, o sonho de continuar seus estudos acadêmicos ficou ainda mais próximo de se tornar realidade. Confira as opções de cursos e matricule-se agora.
